Meta уточняет, что эти правила применяются ко всем категориям, связанным с азартными играми, включая ставки на спорт.
Обязательные требования к рекламодателям
Любая рекламная деятельность, связанная с онлайн-азартными играми в Facebook или Instagram, требует предварительного одобрения через раздел «Разрешения и проверки» Meta в Business Suite. Это формальный процесс, строго связанный с наличием действительных игровых лицензий и соблюдением законов стран, где будет показываться реклама.
После одобрения касается только указанных рекламных аккаунтов и может быть распространен на другие бизнес-профили только через внутреннюю процедуру Meta.
Meta уточняет, что эти правила применяются ко всем категориям, связанным с азартными играми, включая ставки на спорт, онлайн-казино, покер, лотереи и игры на основе призов. Единственными исключениями являются так называемые социальные казино или бесплатные игры при условии, что нет игры на деньги.
Один из строжайших аспектов новой политики Meta касается абсолютного запрета ориентации на несовершеннолетнюю аудиторию. Все рекламные объявления, рекламирующие азартные игры онлайн, включая ставки, казино и игры с призами, строго запрещены для показа пользователям, не достигшим 18 лет.
Квалификация, документация и тщательные проверки
Чтобы получить авторизацию, рекламодатели должны четко указать свой операционный статус – являются ли они прямым оператором, агрегатором, аффилированным лицом или агентом – и указать тип рекламируемой азартной деятельности. Предоставление актуальной юридической документации чрезвычайно важно, включая действительные лицензии, выданные компетентными регуляторными органами, юридическое название компании, скриншоты веб-сайта или приложения и полный список рекламных аккаунтов, которые нужно активировать.
Meta требует, чтобы все документы были предоставлены на английском языке, а веб-сайты или приложения четко отображали соответствующий контент об азартных играх. Весь процесс подлежит ручной проверке внутренними командами Meta с разным временем реагирования и возможностью запросов дополнительных документов даже после первоначального одобрения.
Аналитики считают, что этот шаг подталкивает экосистему рекламы азартных игр к большему профессионализму, соблюдению законодательства и подотчетности.
Специальные правила для аффилированных лиц и создателей контента
Особенно щепетильная сфера касается сотрудничества между операторами азартных игр и инфлюэнсерами или создателями контента. Если реклама публикуется непосредственно оператором азартных игр, а создатель только обозначен или упомянут, дополнительное разрешение не требуется. Однако если рекламу публикует сам создатель, он должен пройти полный процесс одобрения, зарегистрироваться как аффилированное лицо и предоставить подписанное письмо от обеих сторон, что подтверждает коммерческое партнерство.
Это положение имеет целью устранить регуляторные лазейки в инфлюэнсер-маркетинге, где в прошлом создатели рекламировали азартные игры без официальных связей или подотчетности.
