Теперь под запрет попадают любые соглашения: от логотипов на футболках до прав на нейминг стадионов и индивидуальное продвижение спортсменов. Ранее, с 2023 года, была запрещена «нетаргетированная» реклама по ТВ, радио и в публичных местах, а уже с 1 июля 2024 года — запрещено спонсорство телепрограмм и мероприятий.
Несмотря на длительный переходный период, спортсмены и клубы знали о предстоящих переменах с 2023 года. Уже с тех пор новые контракты с игорными операторами не подписывались, а заключенные до этого должны были завершиться до установленной даты. Нидерландский регулятор, Kansspelautoriteit (KSA), предупредил операторов о строгом контроле и обещал немедленно реагировать на какие-либо нарушения правил.
Запрет затрагивает не только футбол — под ограничения попадают также волейбольные команды, велосипедный спорт, теннисисты и другие атлеты.
При этом в законодательстве предусмотрено исключение для государственных лотерей, таких как Lotto Nederland или Eurojackpot – их реклама остается разрешенной, поскольку эти операторы считаются менее рискованными видами азартных игр.
Хотя часть клубов уже нашла замену — несколько команд (в том числе АЗ, «Телстар», «Твенте») объявили старт сотрудничеству с лотерейными брендами, потенциальные финансовые потери угрожают осложнением конкуренции с иностранными клубами, у которых нет таких ограничений.
Аналитики отрасли также предполагают, что сокращение расходов на легальных платформах может опрокинуть часть гемблеров к нелегальным операторам.
Закон направлен на защиту подростков и лиц, которым угрожает зависимость от чрезмерного влияния рекламы игровой индустрии. KSA указывает, что поддержка этого решения будет поднимать стандарты ответственного гемблинга и уменьшит влияние азартных игр на уязвимые категории населения.
